上海新媒體短視頻運營培訓

新媒體運營趨勢

新媒體運營主要做什么?崗位職責劃分
新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
主流新媒體平臺介紹（微 博、小紅書，抖音，快手，視頻號，嗶哩嗶哩、知乎）
新媒體平臺的不同玩法、運營要點解析

短視頻核心思維

短視頻平臺規(guī)則及算法機制
做短視頻前的用戶心理分析
做短視頻重要的是什么

短視頻爆火內(nèi)容的內(nèi)核

爆火短視頻內(nèi)容的10大要點
爆火短視頻內(nèi)容4大分類
不同行業(yè)短視頻怎么拍?
案例解析：商品類、口播類、探店類等

做短視頻核心要素

對標帳號學習9步驟
如何獲得源源不斷的內(nèi)容題材
內(nèi)容策劃要點及步驟
10大變現(xiàn)路徑

企業(yè)及個人IP價值

短視頻企業(yè)賬號的策劃流程
個人IP的打造價值及路徑
IP打造的核心要點及價值提煉

賬號搭建全流程解析

頭像規(guī)則
名稱規(guī)則
簡介規(guī)則
背景圖規(guī)則

拍攝器材選擇

專業(yè)拍攝工具選擇及要點
手機拍攝優(yōu)選及要點

拍攝技巧

手機拍攝運鏡技巧
教你如何拍產(chǎn)品
教你如何拍人物
拍攝腳本設(shè)計

視頻內(nèi)容庫搭建

9宮格式搭建內(nèi)容庫
容易變現(xiàn)的內(nèi)容拍攝原理
爆款內(nèi)容拍攝拆解

直播基本流程

電商直播平臺準入門檻
直播間可直播類目和違禁類目直播規(guī)范
直播間話題禁忌
直播行為規(guī)范

直播選品邏輯

好的產(chǎn)品有哪些
直播產(chǎn)品的生命周期
同類目產(chǎn)品如何選擇

直播腳本策劃

基礎(chǔ)腳本三要素
開播語術(shù)
產(chǎn)品點
下播語術(shù)
常用直播話術(shù)案例

影響直播權(quán)重的緯度

封面圖要點
開播時間的選擇
直播時長的選擇
如何提升轉(zhuǎn)粉率
如何提升轉(zhuǎn)化率

直播后臺基礎(chǔ)操作

預告、優(yōu)惠券、工具網(wǎng) 址分享
開播流程、下播流程

直播行業(yè)的發(fā)展

1.市場需求
1）用戶注意力的變化
2）銷售渠道媒介的變化
3）產(chǎn)品多元化內(nèi)容的變化
2.底層邏輯
1）人—客戶
2）貨—產(chǎn)品
3）場—直播間
案例解析

直播營銷方案的策劃

1.策劃方案設(shè)計
1）直播定位
2）直播內(nèi)容
3）時間安排
4）人員分工
5）預算控制
現(xiàn)場實操：策劃一場2小時直播營銷方案

直播前的準備

軟硬件準備
a.硬件
b.軟件
案例解析：直播自檢表

宣傳引流技巧

公域流量
私域流量
現(xiàn)場實操：設(shè)計宣傳引流方案

直播中節(jié)奏把控，成交轉(zhuǎn)化

設(shè)計企業(yè)直播腳本（產(chǎn)品腳本、活動腳本）
1）啟-開場，場景化激發(fā)興趣
2）承-介紹，故事化產(chǎn)品介紹
品牌或產(chǎn)品背后有趣的故事
3）展-展示，結(jié)構(gòu)化點評析
說明產(chǎn)品使用感受/權(quán) 威認證
4）合-成交，策略化成交轉(zhuǎn)化
運用互動形式，調(diào)整銷售策略
案例示范：啟承展合話術(shù)

直播間主播互動技巧

1）針對不同粉絲互動技巧
2）直播間互動的8種技巧
3）直播間高轉(zhuǎn)化套路6種玩法
案例解析：交個朋友，東方甄選、樊登讀書直播深度解讀

企業(yè)主播的“五力模型”

1）專業(yè)銷售能力
2）語言邏輯能力
3）互動呈現(xiàn)能力
4）控場即興能力
5）風趣幽默能力
現(xiàn)場演練：主播人設(shè)“九宮格”

直播后的提升與復盤

1）轉(zhuǎn)化率是否達到預期
2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理
3）主播話術(shù)是否熟練
4）促銷策略是否成功
5）場控配合是否到位
案例工具：直播復盤事項

直播主流平臺開通方式

1）淘 寶直播平臺開通方式
2）抖音直播平臺開通方式
3）快手直播平臺開通方式
4）騰訊直播平臺開通方式
5）其他直播平臺開通方式

直播實踐模擬

1）自評
2）他評
通關(guān)模擬

學習復盤，就業(yè)指導

簡歷指導
面試指導
答辯